Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование
Внимание здесь сосредоточено на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании отличительного преимущества. В книгу вошли новые разработки в области стратегического мышления, которые появились совсем недавно. В частности, данный подход подчеркивает совершенно новую роль, в которой организации видят маркетинг в роли стратегической силы, а не просто направления деятельности.
Вот некоторые рассматриваемые темы: качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов. В книге широко освещается развитие маркетинговых ресурсов и возможностей, а также подчеркивается необходимость пересмотра роли маркетинга для организации как важнейшего процесса, а не просто традиционного функционального направления.
Книга рассчитана на читателей из академических, профессиональных и практических кругов, которых объединяет потребность в современном понимании значения и масштаба маркетинговой стратегии, а также системы, которая позволяла бы управлять основными вопросами выбора рыночных целей и конкурентного позиционирования. Изложенный в книге материал будет иметь самое прямое значение для студентов, изучающих маркетинговую стратегию в рамках программ для аспирантов (степени МВА - магистр управления бизнесом, МА - магистр гуманитарных наук, MSc - магистр естественных наук) и программ для студентов как учебное пособие по маркетинговой стратегии.
800 стр.
Год издания: 2005 118₴ ( ≈ 2.82$ ≈ 2.66€)
Продавец: ООО "Баланс Бизнес Букс"
Регион деятельности продавца: Все регионы
Город продавца: Днепропетровск
Контактные телефоны:
0562 338272
0562 338202
Адрес фактический:
